今夏 ，爆火出圈的“多巴胺穿搭”把快乐穿在了身上 ，让色彩混搭气概的进一步盛行。在海内外明星的引领下 ，运动袜拉过脚踝的“少林寺”穿搭也让袜子的审美特质被逐渐重视。
2023年春夏日已过 ，运动鞋服的体现似乎景物独好 ，正成为低迷消耗领域的破局者。
阿迪耐克再起重回增添 ，国产品牌双位数增添营收立异高 ，国际新锐品牌增势不减依旧亮眼 ，整个运动消耗市场成为不错亮点。
而在热闹的运动消耗市场 ，品牌也在竞争中寻找新增添时机。户外与都会界线逐渐模糊 ，夏日防晒服引爆着轻户外生意 ，户外高性能品牌从山野走进都会生涯。
除此之外 ，承载未来大增量的女性运动消耗 ，正成为更多运动品牌发力的重点 ，而抖音成为女性运动服品牌大展身手的新平台。在2023秋季到来之际 ，盘货了运动品牌的几大趋势 ，从品牌竞争、品类立异以及渠道立异等角度 ，回首运动消耗动起来的2023年春夏日。
毫无疑问 ，耐克、阿迪成为运动鞋服消耗的晴雨表。即便库存和利润率普遍承压 ，阿迪、耐克止住了多个季度大中华区的下降颓势。
其中 ，在第二财季 ，大中华区作为adidas最主要的战略市场之一 ，今年第二季度营收7.66亿欧元 ，同比增添16.4% ，且线下全渠道实现双位数增添。上半年实现营收16.5亿欧元 ，同比增添1%。阿迪市值也重回300亿欧元大关 ，现在市值近360亿欧元。
而关于耐克来说 ，已经实现一连三季度增添 ，耐克大中华区第四序度营收18.1亿美元 ，同比增添25% ，鞋类、衣饰和装备类产品销售额划分增添22%、36%和19%。
运动老线品牌回春的背后 ，是运动打扮穿衣风潮 ，是全民的衣着习惯。
首先 ，运动衣饰在总体打扮市场的占比增添稳固提升 ，若是说北美市场运动品牌占总体打扮市场中凌驾60%的占比是一个对标 ，那么中国不到三分之一的运动品牌渗透率 ，是耐克阿迪未来三年重回增添的市场时机所在。
无论运动需求的增添 ，照旧多场景打扮衣着的需求 ，正在给运动品牌提供了更多衣着的场景。中国2-3%古板休闲打扮下滑的趋势背后 ，就是运动品牌的时机。
国际运动品牌在中国市场依然有确定性的品牌盈利 ，即便这样的时机正在被更多新锐国际品牌 ，甚至海内运动品牌蚕食。安踏、李宁迎头遇上 ，特步和361度的国产竞逐 ，是国际体育品牌中国市场赛道中的争取者。
当老线体育品牌的大象转身 ，是未来几年中国运动品牌市场竞争的主要看点。
在曾是男性为主力群体的运动场 ，入驻越来越多女性运动喜欢者 ，女子健身运动 ，正在成为未来的大生意。
捉住女子健身经济 ，古板国牌加码女子运动局。
「2022年李宁女子产品占比20-30%低段 ，未来希望突破30%」李宁在2021年就已经整合女性运动产品线。在2023妇女节 ，李宁发出「敢为自己」的女性宣言 ，勉励女性寻找自己；7月尾 ，李宁旗下百年女性运动品牌「DANSKIN」品牌升级 ，扩充专业健身、通勤/运动职场系列的产品矩阵 ，知足女性从一样平常到训练的衣着需求。
古板运动品牌361°加大了女子运动品类的研发和生产 ，推出瑜伽等训练产品。同时361°推出自主IP运动「女子健身局」 ，打造专属女性运动社群。现已在天下11座都会 ，开展瑜伽、飞盘、夜跑等42场主题运动。
在女子运动场发力的不但是海内老牌 ，外洋运动品牌同样不逊色。
NIKE的女子力并没有停下 ，并且宣布将Nike宣布将一连加大对全球女性营业的投入。2022财报宣布 ，男装收入占比为42.3% ，而女装收入上涨1% ，占比为18.6% ，但在耐克部分自有数字平台, 女性消耗者占比已经凌驾男性 ，且呈一直上升趋势。
美国运动品牌安德玛（Under Armour）3.0阶段的“把汗流漂亮”依然坚持了“通过运动成绩更好自我 ，用汗水练就自己的漂亮”的内核 ，以及竞争、社群、自信的UA WOMEN精神 ，起劲转达“她能量” ，同时在运动外延上又举行了多个维度的立异。
中外品牌接连发力女子运动场 ，是由于 ，女子运动衣饰消耗仍具备重大的潜力。
国家体育总局《2021年公共健身行为与消耗研究报告》显示 ，女性体育消耗显著增添 ，平均总消耗抵达6362元 ，相比去年增幅近50% ，在购置健身卡及私教课程等方面显著高于男性。今年年头 ，《天下体育用品工业报告》提到 ，中国女性在体育运动和健身运动上的破费凌驾了本国男性 ，约莫多15%至20%。 正是女性运动消耗的潜力之大 ，才吸引来了运动消耗的新老玩家 ，入局女子运动场。
在运动鞋履类目 ，高性能跑鞋是2023的年度赢家。
凭证数据调研公司Circana最新数据 ，在休闲类鞋款(-8%)和时装鞋类(-6%)均泛起下滑的第二季度 ，专业运动鞋类依旧坚持着5%的市场增添。其中 ，专业跑步鞋更是占到专业性能运动鞋种别增添的40%之多。 高性能鞋履正成为增添黑马 ，突破小众项目出圈 ，走入公共视野。 Deckers旗下的HOKA ，是深耕于跑步、越野、徒步的硬核户外跑鞋品牌 ，正坚持高速增添 ，跻身头部鞋服行列。在第三季度 ，Hoka的净销售额增添90.8% ，抵达3.521亿美元。其中 ，中国市场业绩增速显着 ，2023财年全渠道销售增添80%。同时阻止第三季度 ，该品牌在已往九个月的收入也凌驾了10亿美元。
1月-7月 ，亚瑟士依附72%的生意量增添挤进StockX运动鞋生意量增添最快的五个品牌。在品牌联名后 ，今年7月亚瑟士在StockX创下销售纪录 ，进入8月仅两周纪录再次被逾越。
在新锐品牌之中 ，也有经典New Balance的身影。阻止8月 ，New Balance今年宣布的联名球鞋超30双 ，大大都都绕不出990、992、1906的经典款。
小众项目的出圈给高性能跑步鞋带来了契机 ，原设定于户外场景的高性能跑步鞋 ，正在生涯化、潮流化。
飞盘、徒步以致Citywalk的潮流项目兴起 ，绿茵草地与山野的场景交替对运动鞋有了新的需求。而户外高性能跑鞋就能完善契合这一需求 ，让专业跑鞋不再仅限于马拉松和攀缘岑岭 ，更是在一样平常生涯中。 高性能跑鞋是一种潮流 ，也是一种彰显新锐、酷感和大胆的生涯态度 ，虽然都会生涯不可是翻山越岭 ，说走就走的旅行 ，但下班后暂时起意的飞盘也未曾不是一种率性。 在尊龙凯时 ，便可将心仪装备所有打包！ 集团旗下尊龙凯时打造运动消耗与运动社交新方法 ，加速深入运动专业领域 ，知足公共对个性化、专业化的运动商品及效劳的需求 ，打造出专业的全民运动健身闭环生态 ，让体育消耗更具活力、更可一连。 未来 ，尊龙凯时也将以越发立异的全渠道精选荟萃业态 ，为年轻人群打造新的陶醉式消耗体验场景 ，让更多消耗者的专业运动意愿可以获得更好的知足。让尊龙凯时的专业运动装备和一站式效劳 ，成为他们的中意之选。
